Bulan suci Ramadan adalah waktu yang sangat berarti, di mana umat Muslim menjalani refleksi spiritual dan berbagi kebahagiaan. Atmosfer khas yang menyelimuti bulan ini juga berdampak pada perubahan pola kehidupan sehari-hari masyarakat. Waktu makan bergeser, jam istirahat disesuaikan, dan secara tidak sadar, aktivitas digital turut beradaptasi mengikuti perubahan tersebut.
OVO (PT Visionet Internasional) telah melakukan pengamatan terhadap perubahan pola transaksi yang terjadi pada masyarakat selama bulan Ramadan. Melalui analisis data pengguna hingga pertengahan Ramadan tahun ini, terpantau adanya konsentrasi aktivitas digital yang semakin meningkat pada malam hari, khususnya menjelang waktu sahur.
Data menunjukkan bahwa transaksi yang terjadi antara pukul 03:00 hingga 05:00 mengalami lonjakan signifikan, meningkat hingga 79 persen dibandingkan periode sebelum Ramadan. Tren ini sejalan dengan pola yang telah tercatat pada Ramadan tahun sebelumnya.
Kenaikan transaksi yang konsisten ini menunjukkan bahwa sahur kini bukan hanya sekadar waktu untuk makan sebelum berpuasa, tetapi juga telah bertransformasi menjadi saat yang aktif bagi masyarakat untuk memenuhi beragam kebutuhan digital. Aktivitas seperti berbelanja, menikmati hiburan, hingga membayar tagihan rutin semakin sering dilakukan pada waktu ini.
Selama periode sahur, tidak hanya jumlah transaksi yang meningkat, tetapi juga terjadi perubahan dalam jenis kebutuhan yang dipenuhi. Berbagai transaksi praktis menunjukkan peningkatan yang signifikan, di mana masyarakat lebih aktif melakukan kegiatan digital pada dini hari.
Secara keseluruhan, transaksi online pada saat sahur mengalami kenaikan hingga 76 persen, didorong oleh pertumbuhan dua kali lipat dalam aktivitas belanja di platform e-commerce. Pembelian pulsa serta pembayaran tagihan, misalnya, tercatat meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan dengan periode di luar Ramadan.
Waktu sahur juga dimanfaatkan oleh pengguna untuk menikmati hiburan sejenak sebelum beraktivitas. Peningkatan pembelian voucher permainan tercatat mencapai 58 persen, sedangkan layanan hiburan digital mengalami lonjakan sebesar 36 persen.
“Waktu sahur kini tidak hanya dipergunakan untuk bersantap, tetapi juga untuk menyelesaikan berbagai kebutuhan digital seperti pembayaran tagihan atau pembelian pulsa,” ujar Eddie Martono, Chief Operating Officer OVO, pada Selasa, 10 Maret 2026.
Preferensi masyarakat terhadap makanan saat sahur menunjukkan pola yang menarik untuk dicermati. Aktivitas santap sahur di berbagai gerai makanan dan minuman mengalami pertumbuhan hingga empat kali lipat, dengan pilihan utama masyarakat jatuh pada Warteg, Warmindo, dan Warkop.
